como anões podem fazer sexo com tubarões.

Para Portugal na minha visão não era um festival com importância em termos de notoriedade e não estava no top 5. Mas desde qeu mudei para o Brasil, todos falavam muito no EL OJO…de certeza esta no top 5 dos brasileiros, até porque é o país mais forte dos qeu participam..por isso que gostam tanto.

A torke+cc e eu pessoalmente tenho meu TOP de festivais que vou investir  e que tenho interesse no futuro em apostar neles: Cannes, D&AD, Caples e talvez One Show (internacionais), Clube de criativos (único em Portugal que vamos investir), e talvez no Brasil o Clube de criação e porque não EL OJO, já que estou conhecendo melhor agora….

Continuando pela experiência EL OJO…Não ia inscrever nenhuma peça, mas o pessoal da equipa e os parceoros pediram muito para inscrever, que achavam importante e tal, e então aceitamos. aceitamos numa de não saber o qeu ia dar, e ficando muito feliz com um shortlist na primeira edição…

Inscrevemos o projeto da AMNISTIA INTERNACIONAL, nem era o mais forte da Torke+cc na minha opinião, e sim um forretas, ou um galeria de arte urbana que tinha ganhado cannes neste ano. Mas de acordo com o festival parecia que o amnistia tinha força porque existia uma categoria que encaixava como uma luva. (sim, as vezes a categoria certa, vale mais que tudo).

Para quem não conhece o case da Amnistia,

Aproveitando para conhecer o Festival e ver as peças inscritas, tivemos a notícia muito feliz que a Torke+cc era finalista com este projeto!

E ontem tivemos esta maravilhosa noticia. GANHAMOS OURO!

Queria agradecer muito, porqeu isso foi feito em equipe, e uma equipe forte a todos as pessoas da Torke que pensaram na ideia, que tiveram a relação com cliente, que lidaram com o projeto do inicio ao fim, com especial carinho ao Frederico Roberto, Frederico Ferreira, Rui Pica, Joana e resto da equipa Torke….e também não podia esquecer de agradecer nossos parceiros que fizeram a ideia acontecer, executaram tudo no detalhe com perfeição, a WIZ. Obrigado a todos!

Já apareceu no imagens de marca // briefing // Meios e publicidade // Mediaatuamedida // outros…para você que não assina a meios e publicidade, aqui segue a notícia inteira:

Torke+CC quer trabalhar apenas cinco marcas por mercado

A agência de guerrilha Torke e a agência portuguesa Cabracega – Experience Design Studio acabaram de anunciar a fusão, passando a apresentar-se ao mercado como Torke+CC. “Juntámo-nos porque a Cabracega tem uma equipa muito forte em termos de criatividade e ideias disruptivas. Os dois sócios, o Pedro e o Hugo, já tinham trabalhado na Torke nos tempos das ideias genuínas da agência, onde o que apenas interessava era a ideia”, comentou ao M&P André Rabanea. A agência tem escritórios em Lisboa, São Paulo e Istambul. Caracas deverá ser o próximo mercado a entrar.

O foco da Torke+CC, como admite André Rabanea, também mudou face ao que eram os objectivos da Torke. “Com esta equipa continuaremos a atender alguns clientes que já trabalhamos, mas o foco para 2013 é trabalhar menos marcas: Queremos trabalhar apenas cinco marcas por mercado. E que sejam marcas que tenham vontade de inovar e que tenham no seu ADN o pensar diferente e mais eficaz”. O próprio André Rabanea, que lidera a operação em São Paulo,passa agora cerca de 60 por cento do tempo no Brasil “para alavancar a Torke+CC e Couture” naquele mercado.

A estrutura da Torke+CC

A nova estrutura tem como sócios André Rabanea, Pedro Alegria (da Cabracega e vai liderar a agência em Caracas), Hugo Tornello (da Cabracega e responsável pela agência em Lisboa), Diogo Teixeira (sócio da Couture), Duarte Champallimaud (responsável pela área de Investimento), Nuno Frazão (responsável pela Sustentabilidade e Responsabilidade Social), Niko Roberts, Alexandre Solleiro e Jay Wong (responsáveis pela área de Empreendedorismo Tecnológico), Tiago de Câmara (responsável pela área de Inovação de Produtos), Zeynep Zileli (responsável pela Torke+CC na Turquia), Vincenzo Di Maria (responsável pela área de criação de serviços), Saint Clair de Vasconcellos (responsável pela área de investimento no Brasil) e o Billy The Group.

O estado do Billy The Group

A aceleradora de empresas Billy The Group tem, neste momento, cinco empresas na sua órbita: a Torke+CC, a Mustard (que resulta da fusão da Mustard com a Black Milk Media), a Couture (análise comportamento e inovação), a Stuntsoccer (agenciamento de jogadores de futebol) e a Ponytale, “que em breve trará novidades ao mercado pois estamos na fase de mudanças da gestão e de posicionamento”, diz André Rabanea. O Billy The Group tem como sócios André Rabanea, Diogo Teixeira, Ricardo Fonseca, Duarte Sacadura Botte e João Batista. “Vamos começar a trabalhar 2013. Temos interesse em analisar novos projectos e startups, mas primeiro vamos dar atenção ao que já temos. A curto prazo estamos focados na mudança da PonyTale”, remata André Rabanea.

Muahhhhhh

Segunda já teremos novidades!

Este é o ranking de como o mercado publicitario brasileiro ve os festivais de criatividade…estes numeros ao lado é a pontuação de cada um caso voce queira ser a agencia mais criativa do ano.

como é de Portugal?

eu colocaria um Eurobest ali entre os primeiros e claro o Caples Awards!

No final de semana tive um jantar e por coincidencia ou não estavam lá uns publicitários de agencias grandes que se achavam a última bolacha do pacote. era só falar aos milhões e aos carros e champagne e porque faço compra em Paris, blablabla, comecei a pensar se eu era publicitário…naquela hora fiquei um pouco com vergonha alheia.

Voltando pra casa, fiquei pensando…caramba: eu me mato de trabalhar e não tenho nem metade do que aquele idiota tem…e por isso para eu encher o meu EGO, para eu me sentir um publicitário pensei na coisa mais foda que uma pessoa pode ter!

Um apartamento com piscina! comecei a ver na internet e vi que alugar um apartamento com piscina estava totalmente fora do meu budget e aí veio a ideia! vou comprar uma piscina por 100 reais (40 euros) e por lá na laje do meu prédio! e aí está: agora sou um publicitário qeu mora num apartamento com piscina!

quando montar isso tudo depois tiro mais uma fotinho!

E porque não organizar a FESTA DA MICOSE?

EU acho isso lindo! que venha o anderson silva!

Depois dos meus 3 fãs pedirem para voltar a escrever no blog…..eu decidi não escrever.
mas hoje pensando que estes 3 fãs podiam estar numa ponte prontos para se jogarem….

O blog vai voltar! para azar de alguns…e para azar de outros. hehe

o míudo voltou!

muita gente inventa um monte de coisas de como é votado cada trabalho em cannes. para não ter esta dúvida mais e você poder falar que seu coleguinha da agencia é mentiroso, hehe vou explicar como está funcionando, passo a passo as votações no festival de cannes.

1. o juri do festival é escolhido pelo seu representante nacional. no caso da minha categoria, DIRECT, foram escolhidos 25 juris + 1 presidente.

2. estas 26 pessoas se conhecem num jantar antes de começar o processo de votações.

3. no primeiro dia, o chairman de cannes fala umas palavrinhas, depois a asssistente explica como vai funcionar as votações e por último o presidente da categoria passa uma mensagem de “presidente.”

no caso de direct, o presidente deixou a seguinte mensagem:

-é muito importante votarem em cases que voce sinta qeu há muita confiança entre agencia e cliente. só assim consegue fazer coisas honestamente boas. 

-não deem nota para o video case, e sim para a ideia. paises asiaticos normalmente tem video cases ruins e excelente ideias e alguns paises tem video cases lindos e nada de ideia.

-esqueça qeu voce faz parte de um país e esqueça que voce faz parte de uma network (wpp, omnicom…) aqui escolheremos o qeu há de melhor em direct no mundo.

-e para terminar: lets find more then good jobs!

depois destas mensagens separaram o grupo todo em 5 grupos de 5. sendo qeu o presidente nesta primeira fase não faz nada, só fica de olho.

4.cada grupo vai ser responsável por votar 1/5 dos trabalhos inscritos, por isso, nós não vemos todos os trabalhos até chegar na shortlist.

 5. na votação que dura 3 dias e que acabou hoje para mim, voce da nota para cada trabalho, de 1 a 9:

1 a 3: voce acha que não merece ir para shortlist

4 a 6: voce tem duvidas mas acha que pode ser shortlist

7 a 9: voce tem certeza que é short list e acha que pode vir a ganhar um premio.

6.cada dia de votação o grupo muda e voce não vai ver as suas peças e normalmente não vai ver muitas do seu país. eu não vi nenhuma portuguesa.

7. para fazer a votação existe um software que faz o controle…votamos tudo num samsumg galaxy.

8. agora o mais importante para o criador dos cases: primeiro mostram nos o video case, depois vemos o board e se tiver peça física vemos a peça. o mais importante é o video case.tem uma pessoa da organização só mostrando o video case e outra organizando os boards.

amanha continua…porque amanha vão juntar as melhores notas para decidirmos a shortlist final. e não será mais em grupos, serão todas as pessoas juntas…

fui

para você que ainda não viu, desça alguns posts no blog e veja os predictions brasil 1 de 3 e 2 de 3

mais alguns aqui:

se quiser ver a entrevista logo a seguir as premiações na página da briefing leia aqui

Ahahahahahahahahah  have a look here!

No ano passado foi assim:

aguarde na quinta feira para ver como foi a analise matemática do clube de criativos de 2012.

já falei isso para algumas pessoas mas queria partilhar as diferenças gigantes que existem entre Portugal e Brasil quando falamos de festivais, criatividade, premiação e colaboração.

Vamos falar especificamente de cannes pois é o qeu estou mais em contato ultimamente.

Quando saiu a noticia que fui escolhido para ser um dos juris de cannes, escolhido por Portugal tive o prazer de receber por volta de 3 emails portugueses dando parabéns pelo feito, tive também likes no facebook e outros. já estou 8 anos em Portugal e toda minha carreira profissional só é conhecido mesmo em Portugal. por curiosidade um dos jornalistas do Clube de criação de são paulo, sabia que apesar de eu ser juri por portugal, eu era brasileiro. e colocou uma notinha no site. em 3 dias devo ter recebido uns 50 emails.

foi aí que percebi que algo se passava no brasil com cannes, a importancia deste festival e o mais engraçado, a importancia que os clientes dão para isso, pela criatividade e por ser uma agencia ou trabalhar com uma agencia onde o diretor criativo já ganhou cannes. isso nada mais é que reconhecimento pela criatividade, sendo o principal evento de criatividade mundial.

em conversa com algumas pessoas que entendem do assunto perguntei: porque portugal tem direito a 5 e o brasil a 15 juris?

e foi me informado que a quantidade tem a ver com: dinheiro investido no ano que passou + pontos que o país teve com premiações.

então vamos ser inteligentes: se um país vai muito bem num ano e investe no festival, no próximo ano teremos mais peso e maior quantidade de jurados…como se fossem deputados que quanto mais votos o partido tem, maior direito de coloca-los espalhados pelo país o partido tem direito.

Cannes para o brasileiro acaba sendo algo de comparação entre os criativos, que também ditam o salário que aquele pessoa recebe. para ter uma ideia, passei o mês de maio inteiro no brasil, e tive a oportunidade de conhecer a maioria dos juris brasileiros. e é claro em todos a mesma mensagem: temos que nos ajudar para o brasil ter mais sucesso! todos pensam individulmante como deveria ser, mas não esquecem qeu é importante que o brasil ganhe mais! para ter mais importancia no mercado mundial. e aí que eu sent uma coisa engraçada: a jornalista do clube de criação de são paulo tem colocado que alguns juris brasileiros estão aberto a ajudar as agencias qeu estão inscrvendo peças, ajudando no sentido de olhar, dar opinião e no festival pelo menos saber que o case é brasileiro.

em portugal falei com um jornalista porqeu nao faziamos isso, ele disse que era corrupção! Conversei rapidamente com outro juri portugues para pensarmos em como ajudar portugal e depois fico sabendo qeu ele acha que estou querendo fazer esquemas…hehe por isso culturas são diferentes…mas uma coisa é clara: todos os paises estão se ajudando, porque portugal não? depois reclamam qeu as contas grandes voltam para inglaterra, esoanha e outros e que só fazem alinhamento internacional. porque portugal não está no mapa da criatividade, mas podia estar porque tem gente competente qeu ja mostrou o potencial várias vezes…mas precisamos mais!.

resumindo e daqui pra frente: vou utilizar a camisa da seleção portuguesa todos os dias no festival, independente se querem fazer a parte de vocês eu irei fazendo a minha que é tentar ajudar o maximo a empurar portugal no mapa da criatividade. defender o qeu criamos localmente.

e fica aqui o recado: se quiserem enviar trabalhos portugueses de direct para mim para dar minha opinião e se acreditar no projeto poder ajudar: contem comigo. lembrem: as vezes um trabalho muito bom, genial mas mal defendido pode passar ao lado.

ps. nos outros posts irei mostrar alguns trabalhos de direct que mais gostei na minha visita as agencias brasileiras.

Cidade perfeita para empreendedorismo….não posso dizer o contrário. tirando o código de trabalho que protege exageradamente o funcioário e zero o empreendedor. de resto é isso mesmo…nunca vi cidade melhor para se começar.

SILVER or BRONZE.

SHORT LIST!

I HOPE SILVER!

GOLD!

Já tinha visto shows do foo fighters e de outros em festivais qeu acabavamos suados e pisoteados no meio da confusão.

Mas nada se compara a poder assistir Foo Fighters direto do palco e ficar 3 horas antes do show sentado no backstage junto das famílias dos artistas, que não sabem o que é ser morena….aquilo parece a alemanha.

Tive a sorte de ir em 2 shows no backstage. No optimus alive e no Lollapalloza a poucos dias atrás.

Mas como eu consegui ir para o backstage?

Meus sogros moram na california, minha mulher morou na california, meus sogros são amigos da familia do Chris Shiflet e por causa disso nos conhecemos. sim, somos amigos da família do guitarristas dos FOO FOOS como diz a minha sogra.

O chris é um ser genial e muito gente boa, zero cabeça de artista, humilde e toda a hora dando umas risadas e falando umas besteiras.

Veja as fotinhos aqui do backstage dos dois shows e do palco…..

tem muita coisa que eu não posso contar, se tiver curiosidade vai ter qeu ir lá ver, saber tudo o qeu els fazem antes de começar o show, quem é amiguinho de quem…e estas coisas de revista de fofoca deixo para algum jornalista contar.

Eu pensei que era criativo, eu pensei que era um pouco esperto, mas cada dia que passa penso como estou lá no fundo da fila da esperteza.

Tem gente que nasceu artista, que nasceu com a arte de fingir que trabalha. e tem uns que são memo bons.

chegam as 9h30, ficam no facebook de manha e no fim da manha mandam um ponto de situação e mostram ideias dos estagiarios falando que é dele. depois almoça sozinho ou em casa mas diz que foi almoçar com parceiros ou potenciais clientes…na parte da tarde inventa reuniões com fornecedores para passar o tempo e leva os estagiarios para ler uma archive dizendo que um dia já foi um grande pensador. no fim do dia quando todos começam a ir embora é a primeira hora do dia que o artista começa a pnsar no que vai ser feito amanha. e manda uma boca como: putz, acho que temos qeu trocar estes estagiarios…ja foram embora e eu aqui com isso tudo sozinho pra resolver.

não, isso não é na Torke. por isso você artista, manda portfolio roubado pra outro lado. que do seu estilo só entra em agencia cega.

Todos sabem que o mercado portugues enfrenta uma crise financeira.

E a crise pede inteligencia e parcerias para juntos passarmos melhores bocados.

Todo ano surgem eventos e festivais de criatividade para premiar o que deveria ser de melhor no mercado, e não  premiar quem pagou a inscrição ou premiar quem patrocina o evento….

mas é isso o que acontece cada vez mais, com mais festivais e categorias do qeu agencias com dinheiro no mercado, quem inscreve é quem recebe! simples. e isso não simboliza o mercado e nem justifica colocar um selo bonito no anuncio dizendo que este é o produto do ano, ou de confiaça ou sei lá o que inventam hoje em dia…

3 anos atra´s inventei o croquette awards não pra ser um festival para brigar para os outros, mas sim para mostrar quanto a maioria dos festivais são ridiculos.

mas a minha opinião é simples, ão acho que deve haver monopólio nos festivais, mas deverá ter UM FORTE do que 3 mais ou menos. um qeu a concorrencia seja acirrada e que mostre o qeu há de melhor a ser feito.

Mas isso não depende só do nome do festival, depende de quem faz, de quem preside, de quem participa e de quem colabora.

Não acho que tem nenhum festival perto da perfeição em Portugal, mas existem alguns próximos, alguns que tentei opinar fui recriminado e outros receberam com bons olhos. Já fui jurí de todos eles e tive oportunidade de perto de ver os erros e defeitos.

eu queria entender porque uma revista meios e publicidade ao inves de criar um festival não se juntou ao CCP? queria saber porqeu um premios neuronio não se junto na area de relacional do CCP. não quer dizer que ache o CCP o correto, mas é de certeza o mais perto e mais aberto a mudanças para melhorias…porque não termos um CCP que funciona e que analisa os melhores trabalhos feitos por agencias e novas caras qeu ainda estão na faculdade….

Este ano decidi que a Torke só participaria em 1 festival portugues (CCP) e acho qeu devemos deixar um forte e tentar juntar a massa critica e fazer um muito forte para ser valorizado no nosso mercado e ser comentado no mundo.

a matemática tb é simples, conseguir patrocinio para um forte é mais facil do que dispersar…

como sabem vou tentar continuar a ajudar a melhorar quando me derem espaço, este ano vou ter a oportunidade de trazer uma experiencia internacional do principal festival de criatividade do mundo, e este conhecimento não vale nada se eu não partilhar e não tentar melhorar o que se faz em portugal.

por isso os outros 4 premios que a torke se inscrevia, fica pra uma próxima. se o CCP me decepcionar, 2013 aposto em outro.

Recebi um tag dizendo que tava legal…como eu tenho vergonha de ficar vendo meus próprios videos (é verdade) eu nunca assiti um vídeo meu. mas o pessoal gostou…veja se voces gostam tb…eu falando no TED.

Chegando no brasil com o gerundio todo afinado! fui direto pra praia para deixar de ser verde e passar a ser apenas branco.

A lonely planet aqueles livros de viagem também chegaram no brasil junto comigo, agora eles tem vários livros em portugues do Brasil….e fizeram este stopmotion lá na praia para brincar com a chegada deles…óia que legal.

se voce curte eles, curta a página do face…novinha em folha:

Se eu fosse juri destes festivais famosos, tipo cannes, el ojo, eurobest…votaria neste case para ouro. Mas como não sou, fica o post no meu blog! haha

primeiro porque ele é da torke, segundo porque não ganhamos guita nenhuma com isso e terceiro porque é “do caralho!” (Ivo gritando no CCP).

O briefing do meu amigo Gonçalo Poças do Forretas era simples: Torke, tenho 1.000€ e quero ficar famoso, quero sair nas notícias e chegar o máximo de gente possível.

então pegamos nestes 1.000€ e pensamos: ou pegamos estes 1.000€ pra gente e mandamos uma ideia qualquer ou vamos ser forretas! vamos dar 1 cêntimo a 100.000 portugueses….heheheh e foi isso que fizemos. criou se um BOT que criava NIBS aleatórios e foi enviado 1 centimo a estes 100.000 portugueses que ficaram mais ricos naquele dia.

O engraçado foi que alem de cada pessoa ver no online banking uma transferencia de forretas.com, podiam tb ver impresso no saldos e recebiam um sms automatico do banco…heheheh pagamos 1 media e ganhamos 3…além de ter saído nos principais jornais do meio economico. boom! é cannes de certeza. haha